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      眉筆凈含量1克價格或超黃金,李佳琦說的“不貴”到底貴不貴?
      2023-09-12 10:48:56 來源: 貝殼財經

      從360元到5111元,彩妝產品一克凈含量售價有多高?

      讓李佳琦在直播間反問“哪里貴了”的眉筆,售價如何?根據官方旗艦店信息,花西子眉粉筆砍刀纖細款凈含量為0.08克。在詢問客服后新京報貝殼財經記者得知,該產品包含一支替換芯,即一共兩根筆芯,凈含量合計0.16克,眉粉筆定價89元/支,一支眉粉筆可使用3-4個月。換算后,該產品一克凈含量的價格或達556元左右。

      類似的案例并不在少數。平價美妝品牌花洛莉亞天貓旗艦店中的一款極細眉筆,定價為18元/支,凈含量為0.05克。若以此計算,凈含量一克的產品價格或達360元?;謇騺喥炫灥昕头嬖V記者,根據消費者個人使用情況,該款眉筆可以使用1-3個月?;謇騺喌牧硪豢羁车睹脊P,目前官方旗艦店的單支產品定價為18元,凈含量為0.05克。換算后,每克的價格同樣或為360元。


      (資料圖片僅供參考)

      此外,植村秀砍刀眉筆的官方旗艦店定價為230元,凈含量根據不同色號分別為3.4克和4克,每克均價約為67.65元和57.5元。

      除了眉筆,其他彩妝產品也采取了類似的定價策略。例如,在KATE官方旗艦店中標注有“本店眼線熱銷第1名”的眼線膠筆,凈含量為每支0.08克,官方定價為99元/支,優惠價為79元/支。若按優惠價計算,凈含量一克的產品或達987.5元。完美日記官方旗艦店中的眼線膠筆,凈含量為每支0.05克,官方標價為69元/支,凈含量一克的產品或達1380元。

      這樣的情況在高端彩妝品牌中也并不罕見。根據CHANEL香奈兒天貓旗艦店價格,香奈兒眉筆官方定價為390元/支,凈含量為0.27克,凈含量一克的價格或達1444元左右。GUCCI古馳的眉筆在天貓旗艦店定價460元,凈含量為0.09克,凈含量一克的價格或達5111元左右。

      在小紅書、抖音、微博等社交媒體平臺,有不少用戶發布帶有“看起來便宜其實很貴的化妝品”關鍵詞“吐槽帖”。在抖音上搜索相關關鍵詞,點贊數最多的視頻點贊已超過20萬,評論數達4.6萬,收藏達4.3萬。

      “平價不平”,消費者怎么說?

      根據巨量算數、算數電商研究院與歐睿Euromonitor發布的《2022巨量引擎美妝白皮書》調查,不同于2020年因疫情導致的中國美妝市場增速放緩,2021年國內美妝市場規模為3.8千億元,增速回升至9.1%,自2017年到2021年的復合增長率達10.9%,中國美妝產業仍處于快速發展階段。

      中國消費者在購買彩妝產品時,“性價比高”是影響其產品偏好的第二大因素,僅次于“適合自身膚色”。在購買影響因素中,“線上銷售折扣”“線下銷售折扣”分別位于第二、第三,僅次于“親朋好友介紹或推薦”??梢钥闯?,價格是影響國內消費者彩妝消費的重要因素。

      另據易觀智庫發布的《2021中國彩妝市場洞察》平價彩妝篇報告,當前國產品牌多聚焦于時尚平價市場,隨著市場層級下沉,平價彩妝的增速將更為強勁。

      對于企業而言,平價彩妝產品也成為了“吸金石”。安信證券分析指出,彩妝產品迭代快、生命周期短,消費者在購買不同品類時往往選擇不同品牌,對品牌忠誠度低。據CID消費者智庫統計,受訪者中混合使用5個彩妝品牌的消費者占比達30.2%。在此背景下,“平價”成為攬客利器。

      青眼創始合伙人蔡朝陽表示,平價彩妝產品既好獲客又便于盈利,其利潤空間的一大來源便是控制凈含量?!捌鋵嵅蕣y護膚等各個品類都有過這樣的情況,只不過水乳霜的這些套路都已經被人熟知了?!?/p>

      平價彩妝快速發展之際,消費者在選購時也自有標準。新京報貝殼財經記者在采訪多名消費者后,發現有相當一部分消費者在購買彩妝產品時不會注意凈含量等指標。有消費者表示,自己在購買彩妝產品時主要參考美妝博主等人群的測評或推薦,但對于產品成分、凈含量等指標始終一知半解。

      作為少數選購時會注意彩妝產品凈含量的消費者,馮麗表示,自己一般會在差不多凈含量的產品中比較價格,因為已經事先了解過相關信息,所以不會覺得量少?!爸灰o的量和標注的量一致就沒有問題,單純的定價貴或者標注的量少我覺得也沒事?!?/p>

      在采訪中,不在意彩妝產品凈含量的消費者占據多數。經常購買平價彩妝產品的消費者祁娜直言:“口紅、眼影、腮紅這些彩妝,我幾乎從來沒有用完過,也就不會考慮量多少的問題。我買平價產品就是為了更換方便,斷了、丟了或者壞了也不會心疼。如果我真的花幾百元買一支眉筆,就不是這個心態了?!?/p>

      編輯 李錚

      校對 趙琳

      封圖 IC photo

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      責任編輯:zN_1254
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